Оценка эффективности наружной рекламы с использованием транспортной модели

Представлена новая методика оценки эффективности размещения наружной рекламы на основе математической модели транспортной системы города. Транспортная модель позволяет рассчитать количество и пути передвижений между районами на всех видах транспорта. При известном расположении рекламных плоскостей данные модели позволяют рассчитать среднее количество визуальных контактов жителей города с плоскостями. Предложенная методика позволяет рассчитать динамику распределения населения по числу контактов. Это дает возможность вычислить как общее количество контактов, так и характеристики охвата населения рекламной кампанией в динамике по дням.

Статья представлена к публикации членом редколлегии: Ю. С. Попков