Аннотация:
Строится
динамическая, непрерывная относительно времени, модель
оптимального управления рекламными расходами с учетом эффекта
запаздывания реакции потребителей на рекламные воздействия и ранее
совершенные покупки. Решается задача максимизации прибыли фирмы на
плановом периоде при ограничении, отражающем реакцию целевой
аудитории. Проблема формулируется в виде системы уравнений типа
Вольтерра.
Ключевые слова:управление рекламными расходами; распределенная
отдача от рекламы; эффект рекламного воздействия; эффект
воздействия предыдущих продаж; оптимальное управление;
интегральные уравнения типа Вольтерра.
Первая страница:
PDF файл